ZJ PRO® — Roadmap Projektu

Harmonogram — oś czasu

Etap

T10

T11

T12

T13

T14

T15

T16

T17

T18

Etap I — 190h

ARCHITEKTURA & POZYCJONOWANIE

Etap II — 100h

KOMUNIKACJA

Etap III — 80h

IDENTYFIKACJA WIZUALNA

T = tydzień roboczy · etapy częściowo się nakładają · harmonogram orientacyjny

Warsztat interaktywny

Deliverable

Deliverable → WWW

Analiza

Zarządzanie projektem

Architektura marki i strategia pozycjonowania

190 godzin · ~8 tygodni · 7 warsztatów

▼

—

Zarządzanie projektem Etapu I

PMBieżące

Kick-off, harmonogram, statusy tygodniowe, feedback loop, dokumentacja projektowa

1.1

Warsztat: DNA marki i hipotezy właścicielki

Warsztat ~2h

Jak Zosia widzi markę vs jak rynek ją widzi; zebranie hipotez do weryfikacji w dalszych analizach

1.2

Inwentaryzacja struktury marki

AnalizaDokument analityczny

Mapa: ZJ PRO ↔ Zosia Jasińska ↔ Lash Coaching ↔ submarki — stan obecny

1.3

Warsztat: Endorsed brand — decyzje architektoniczne

Warsztat ~2h

Wspólna decyzja: rola Zosi, granice komunikacyjne, gdzie marka samodzielna

1.4

Dokument architektury marki

DeliverableDokument strategiczny

Finalny model relacji bytów, role, zasady; gotowy pod wdrożenie na WWW i SM

1.5

Analiza konkurencji (5 marek) + 5 sił Portera

AnalizaRaport benchmarkowy

Brand screening: USP, RTB, język, UX, ceny; kontekst rynkowy wg Portera; luki komunikacyjne

1.6

Warsztat: Segmentacja klientek i priorytetyzacja

Warsztat ~2.5h

3-4 segmenty (B2B core, B2B hurt, B2C resell, B2C end-user); pogłębiona dyskusja, ranking

1.7

Protopersony i insighty per segment

DeliverableKarty person

3-4 pogłębione persony z potrzebami, barierami, momentami decyzyjnymi

1.8

Warsztat: Value Proposition Canvas

Warsztat ~2h

Mapowanie wartości: co marka oferuje vs czego oczekuje rynek; gap analysis — sesja interaktywna

1.9

System RTB (Reasons to Believe)

DeliverableDokument + macierz

Dowody wiarygodności: nauka, polska produkcja, kompatybilność, marka osobista; per segment

1.10

Macierz wartości i Points of Parity / Difference

DeliverableMacierz + VRIO

Norma rynkowa vs wyróżnik ZJ PRO; mapa pozycji vs konkurencja

1.11

Customer Journey Map — stylistka B2B

DeliverableMapa ścieżki

Od braku świadomości przez zakup do retencji; touchpointy, bariery, interwencje

1.12

Customer Journey Map — hurtownia / dystrybutor

DeliverableMapa ścieżki

Inna ścieżka decyzyjna, inne bariery i touchpointy; wsad do strategii B2B

1.13

Warsztat: Pozycjonowanie — wybór kierunku (z SWOT)

Warsztat ~2h

SWOT jako walidacja; prezentacja 2-3 wariantów pozycjonowania; wspólna decyzja

1.14

Dokument pozycjonowania rynkowego

DeliverableDokument strategiczny

Centralny odróżnik, pole konkurencji, obietnica marki; kontekst rynkowy (SWOT + Porter)

1.15

Audyt sprzedażowy pogłębiony

AnalizaRaport analityczny

Struktura przychodu B2B/B2C, top SKU, sezonowość, hurt vs detal

1.16

Warsztat: Synteza Etapu I — rekomendacja kierunku

Warsztat ~2h

Zamknięcie etapu: walidacja decyzji, go/no-go na kierunek komunikacji

Strategia komunikacji

100 godzin · ~6 tygodni · 2 warsztaty

▼

—

Zarządzanie projektem Etapu II

PMBieżące

2.1

Warsztat: Charakter marki + mapa słów percepcji

Warsztat ~2h

Archetyp, osobowość, brand DNA; mapa słów w wymiarach funkcjonalnym i emocjonalnym

2.2

Mapa słów percepcji marki

DeliverableDokument strategiczny

Wielowymiarowa mapa: słowa do eksponowania; Brand Identity → Brand Image

2.3

Tone of Voice — dokument wdrożeniowy

DeliverableGuideline ToV

Tabela: zalecane/niezalecane, przykłady per kanał, marka osobista vs produkt

2.4

Claim i główna idea komunikacji

Deliverable3 warianty + test

Hasło spinające markę; 3 warianty, test i walidacja, uzasadnienie strategiczne

2.5

Tagi ekspozycyjne i komunikaty sprzedażowe

DeliverableDokument komunikatów

3-5 tagów eksponujących RTB; nagłówki na WWW, bannery, kampanie

2.6

Filozofia marki: misja, wizja, wartości

DeliverableDokument strategiczny

Wyższy cel marki, ideologia; wsad do strony O nas i komunikacji

2.7

Matryca treści per segment i kanał

DeliverableMatryca (arkusz)

Tematy × segmenty × kanały × cel; always-on vs launch vs edukacja vs sprzedaż

2.8

Rola marki osobistej — wytyczne operacyjne

DeliverableWytyczne

Jak Zosia pojawia się w komunikacji: ile, jak, gdzie; granice i typy obecności

2.9

Copywriting: strona „O nas / O marce"

→ WWWTekst gotowy

Copy na WWW: historia, RTB, Zosia, filozofia; gotowe pod layout

2.10

Boilerplate i Elevator Pitch

DeliverableDokument

Formalny opis marki + komunikat sprzedażowy; partnerzy, prasa, strona

2.11

Warsztat: Synteza Etapu II — walidacja komunikacji

Warsztat ~1.5h

Prezentacja systemu komunikacji, wspólna walidacja, przejście do identyfikacji

III

Identyfikacja wizualna

80 godzin · ~5 tygodni · 2 warsztaty

▼

—

Zarządzanie projektem Etapu III

PMBieżące

3.1

Warsztat: Kierunek wizualny — moodboardy

Warsztat ~2h

3 moodboardy, analiza otoczenia wizualnego, wspólny wybór kierunku

3.2

Refresh logo — koncepcja i warianty

Deliverable3 propozycje + formatowanie

Lifting znaku zachowujący rozpoznawalność; 3 propozycje, dopracowanie, pliki końcowe

3.3

Brand system / mini-księga znaku

DeliverableGuideline wizualny

Systematyka logo, paleta, typografia, styl zdjęć/grafiki; zasady stosowania

3.4

Key Visual System — bannery, e-commerce

→ WWWSzablony + zasady

Wzory bannerów na stronę i email; gotowy system do pracy zespołu

3.5

Brief wdrożeniowy: WWW dla zespołu technicznego

→ WWWBrief wdrożeniowy

Wytyczne pod redesign: architektura informacji, UX, CTA, SEO fundamentals

3.6

Warsztat: Wdrożenie — z dokumentów do działania

Warsztat ~1.5h

Jak korzystać z materiałów; Q&A, priorytetyzacja, ownership

Warsztaty — jak będzie wyglądać współpraca

10 sesji interaktywnych · ~19 godzin wspólnej pracy · średnio co 1.5–2 tygodnie

Tyg. 1

DNA marki i hipotezy

~2h online

Tyg. 2–3

Endorsed brand — decyzje architektoniczne

~2h online

Tyg. 3–4

Segmentacja klientek i priorytetyzacja

~2.5h online

Tyg. 4–5

Value Proposition Canvas

~2h online

Tyg. 6

Pozycjonowanie — wybór kierunku (z SWOT)

~2h online

Tyg. 7–8

Synteza Etapu I — rekomendacja kierunku

~2h online

Tyg. 9

Charakter marki + mapa słów percepcji

~2h online

Tyg. 13

Synteza Etapu II — walidacja komunikacji

~1.5h online

Tyg. 14

Kierunek wizualny — moodboardy

~2h online

Tyg. 17–18

Wdrożenie — z dokumentów do działania

~1.5h online